Referencement

Déterminer deux ou trois mots clés et essayer de les placer au meilleur rang est une solution bancale.

Remarque immédiate de certains interlocuteurs : nous en voyons l'apport dans les statistiques.

En fait, l'expérience nous montre que les résultats sont biaisés et qu'ils cachent les besoins réels :
Biaisés car ils prennent naturellement une place prépondérante dans les statistiques étant donné que ce sont les seuls termes ayant un bon positionnement.
De plus, nous avons remarqué que fiers de leurs résultats, les propriétaires de ces sites le faisaient savoir. Du coup, bon nombre de leurs interlocuteurs habituels prenait l'habitude d'aller sur leur site avec le « bon » mot clé dans un moteur ce qui au final, biaise encore plus le résultat.
Donc l'apport de ce pseudo référencement n'a pas beaucoup de valeur, et c'est souvent confirmé par les temps et le nombre de pages vues par les internautes : le minimum... (paramètres croisés avec les mots clés tapés).
En fait, il faut partir d'un principe simple mais fondateur pour avoir la bonne démarche : l'internaute est roi. Ici point de discours, c'est la réalité très concrète de la vie d'un site : soit vous répondez aux attentes de l'internaute, donc à ses mots (et pas à ceux que vous imaginez bon), soit vous n'existez pas!
Maintenant, répondez aux attentes de ces recherches, donc apportez de la valeur pour votre site.
Là, commence un long travail de veille pour trouver dans les « signaux faibles » les bons mots clés. Ils seront déterminés comme « bon » après tests et observations, voici la démarche :

- Vous détectez dans la liste des mots clés (ou ensemble) qui paraissent cohérents avec votre secteur, rarement cités dans vos stats et donnant accès à votre site à la xxx page de google. Là, vous tenez peut-être une pépite.

- Vous travaillez pour remonter dans les résultats et vous voyez si il y a une cohérence avec les résultats de vos statistiques de référencement.

- Si oui, alors blindez, si non, observez si cela n'entraine pas « d'effet de bord », comme des ensembles de mots clés dérivés apparus grâce à votre travail de mise en avant, et vous partez pour un tour.

- de toute façon, même si les résultats sont bons, vous devez repartir pour un tour en affinant et en absorbant aussi les effets de bord.

- Prenez en compte l'évolution des moteurs, de la concurrence, donc une remise à niveau systématique et régulier du travail.

Conclusion : vous avez à faire à un long fleuve avec pleins de remous, des dragages réguliers du lit des moteurs (leurs évolutions) et un travail à remettre sans cesse sur l'établi.